פקטורי 54: המדריך המלא לשנת 2026

פקטורי 54 (Factory 54) היא רשת חנויות האופנה הפרמיום והלוקסוס המובילה בישראל, בבעלות משפחת אירני. 11 חנויות דגל, 7 סניפי 54 Outlet, חטיבה חדשה של Factory 54 Beauty ובלעדיות ישראלית למותגים כמו SKIMS, Lululemon, CELINE menswear ו-Phoebe Philo. המדריך הזה מרכז את כל מה שצריך לדעת לפני קנייה: היסטוריה, סניפים, מותגים, מועדון, החזרות והשוואה למתחרים.

מה זה פקטורי 54?

פקטורי 54 היא רשת קמעונאית ישראלית של חנויות מולטי-מותג שמתמחה במותגי פרמיום ולוקסוס בינלאומיים. בניגוד לרשתות שמוכרות מותג אחד (קסטרו, רנואר), פקטורי 54 מציעה תחת אותה קורת גג מבית האופנה האירופי הקלאסי (Saint Laurent, Bottega Veneta, Valentino) עד מותגי סטרייטוויר בוטיק (Jacquemus, Ganni), ספורט (Lululemon) ולייפסטייל (SKIMS).

הרשת היא הזרוע הקמעונאית הראשית של קבוצת אירני (Irani Corp), קונגלומרט פרטי שבבעלותו פועלות כ-140 חנויות במגוון מותגים, וכ-1,800 עובדים. לפי דירוגי Calcalist (2023), קבוצת אירני היא הרשת הקמעונאית הרביעית בגודלה בענף האופנה בישראל לפי מספר חנויות, אחרי קסטרו מודל, פוקס ויזל ו-Golf Group.

בעלות והיסטוריה: אימפריית משפחת אירני

פקטורי 54 הוקמה ב-2003 בנתניה (רחוב בן גאון 8), עם חנות דגל יחידה. אבל הסיפור האמיתי של הקבוצה התחיל הרבה קודם.

הפרה-היסטוריה: אברהם אירני ויבוא Fila, Diesel ו-Asics

בשנות ה-80 התחילו האחים רוני ויוסי אירני, בני אברהם אירני, ביבוא מותגי ספורט בינלאומיים לישראל: Fila, Diesel ו-Asics. הם פעלו כיבואנים מורשים, אבל גילו שקמעונאים צד שלישי מוכרים את המוצרים שלהם בלי הקפדה על המותג ועל חוויית הקנייה. ההחלטה לפתוח רשת קמעונאית עצמאית, פקטורי 54, הייתה תגובה ישירה: שליטה ישירה בהפצה, חוויית מותג עקבית, וגישה למותגים נוספים.

אחרי מותו של אברהם אירני ב-2006

הנכסים העסקיים חולקו בחלקים שווים בין ארבעת ילדיו, וכל אחד מהאחים תפס תפקיד אחר בתוך הקבוצה:

• רוני אירני: יושב ראש הקבוצה, אחראי על קווי האופנה והקשרים עם המותגים הבינלאומיים.
• יוסי אירני: מנכ"ל משותף, אחראי על מותגי הספורט.
• איתן אירני: ניהול תיק הנדל"ן של הקבוצה (כולל שותפויות בקומפלקס שרונה ובמלון Center Chic).
• ויוי (אביבית) אירני: נמצאת בלונדון, אחראית על עיצוב.
• יפעת אירני: אשתו של רוני, מנכ"לית משותפת ולחזית הציבורית של הקבוצה. אחראית על עיצוב, פיתוח חנויות, נוכחות מדיה ורשתות חברתיות.

במרץ 2026, בראיון ל-TheMarker, הצהיר רוני אירני שהקבוצה יכולה להתרחב ב-40% נוספים, "יש ביקוש," גם בעיצומה של רעידת קרקעות נדל"נית בקניונים על רקע ההתפתחויות הבינלאומיות.

אבני דרך עיקריות

שנה	אירוע
2003	חנות פקטורי 54 הראשונה נפתחת בנתניה.
2007	פתיחת חנות בארנה הרצליה.
2008	חנות דגל בנמל תל אביב, אילת והבאר שבע.
2010	חנות ראשונה בקניון רמת אביב.
2016	פתיחת סניף ממילא ירושלים.
2018	השקת אתר Factory54.co.il, פתיחת Factory 54 Kids ברמת אביב, פתיחה ב-Duty Free בנתב"ג, חידוש דגל רמת אביב ב-30 מיליון שקלים.
2020	גולד מול ראשון לציון.
2022	רכישת זכויות Lululemon לישראל.
2024	השקת CELINE menswear לראשונה בישראל. מינוי CFO חדש (לשעבר Google Israel).
2025 (מרץ)	השקת חטיבת Factory 54 Beauty, סניף ראשון בגלילות. השקעה כוללת של 90 מיליון שקלים על פני 4 שנים.
2025 (נובמבר)	השקת SKIMS Israel בבלעדיות (בהפצה של קבוצת אירני).
2026 (מרץ)	פתיחת ה-"שדרת האופנה" החדשה ברמת אביב: 2,000 מ"ר, השקעה של 30 מיליון שקלים, כולל הופעת בכורה של Phoebe Philo בישראל.

על השם "54"

שאלה נפוצה אחת שאין לה תשובה רשמית: למה דווקא 54. דף "אודות" של פקטורי 54, מקורות עיתונאיים בעברית ובאנגלית, וויקיפדיה כולם שותקים בנקודה הזו. תיאוריות פופולריות מקשרות את השם ל-Studio 54 הניו יורקי או למספר רחוב במקור, אבל אף אחת מהן לא אומתה. אם תרצו לדעת בוודאות, מומלץ לפנות למחלקת התקשורת של הרשת.

המספרים: כמה גדולה פקטורי 54 באמת?

פקטורי 54 ומשפחת אירני אינן חברות ציבוריות, ולכן הדיווחים הכספיים שלהן מוגבלים לראיונות עיתונאיים וההערכות תעשייתיות. עם זאת, התמונה שמצטיירת מהמקורות הפומביים היא של קבוצה רחבה מאוד.

• היקף הקבוצה (Irani Corp, כל המותגים): כ-140 חנויות בכל הארץ, כ-1,800 עובדים.
• מחזור הכנסות שנתי של הקבוצה: כ-2 מיליארד שקלים נכון להערכת Jerusalem Post (2025). ב-2023 העריך Calcalist מעל מיליארד שקלים בשנה. (חשוב: זה היקף הקבוצה כולה ולא רק המותג פקטורי 54.)
• ביקורים חודשיים באתר factory54.co.il: קרוב למיליון מבקרים בחודש לפי האתר הרשמי.
• מותגים באתר ובחנויות: כ-150 מותגים בינלאומיים.
• השקעות גלויות 2022-2026: 30 מיליון שקלים בחידוש דגל רמת אביב (2022), 22 מיליון בדגל באר שבע, 90 מיליון בחטיבת Beauty על פני 4 שנים, 30 מיליון נוספים בשדרת האופנה החדשה ברמת אביב (2026).

הרווחיות בפועל של הרשת אינה גלויה. Calcalist הדגיש ב-2023 שקיימת חוסר בהירות לגבי רווחיות תפעולית אמיתית של פעילות הקמעונאות לעומת רווחים שמגיעים מפעילות נדל"ן ופיננסים של הקבוצה.

רשימת הסניפים: כל החנויות לפי עיר

פקטורי 54 הראשית מפעילה 11 חנויות דגל ברחבי הארץ (בנוסף לחטיבות הנפרדות Outlet, Beauty, Kids, Duty Free ו-Cafe שמפורטות בהמשך).

תל אביב והמרכז

• פקטורי 54 רמת אביב: קניון רמת אביב, איינשטיין 40. החנות הדגל הראשית. ב-2018 עברה חידוש בהשקעה של 30 מיליון שקלים, וב-2026 נפתחה בקומה השנייה "שדרת האופנה" של פקטורי 54 בשטח של 2,000 מ"ר.
• פקטורי 54 TLV מול: רחוב החשמונאים 96, תל אביב.
• פקטורי 54 נמל יפו: הנגאר 2 בנמל יפו. קונספט Archive: בוטיק אוצרותי של פריטים נדירים ועונות עבר.
• פקטורי 54 רמת השרון: ביג פאשן גלילות.

צפון

• פקטורי 54 נצרת: רחוב תופיק זייד 53.
• פקטורי 54 רגבה: ביג רגבה (צפון הגליל).

דרום

• פקטורי 54 באר שבע: ביג פאשן, רחוב חברון 21. חנות דגל בהשקעה של כ-22 מיליון שקלים.
• פקטורי 54 אשדוד: ביג פאשן, דרך הרכבת 1.
• פקטורי 54 ראשון לציון: גולד מול, דוד שכרוב 21.

אילת

• פקטורי 54 אילת: שני מיקומים, טיילת נפטון וקניון Ice Mall (כמפן 8). פטור ממע"מ של 17% הוא היתרון המרכזי לתיירים ולקונים מהארץ. ראו פירוט בהמשך.

נתניה

• פקטורי 54 נתניה: רחוב בן גאון 8. החנות הוותיקה ביותר ברשת (2003).

חלק מהחנויות מחולקות לקומפלקסים נפרדים של גברים, נשים וילדים, ולכן הספירה הרשמית של ויקיפדיה היא "כ-16 סניפים". הספירה כאן (11) מבוססת על דף הסניפים הרשמי של factory54.co.il.

54 Outlet: 7 סניפים, הנחות של 30%-70%

54 Outlet היא חטיבת האאוטלט של פקטורי 54. אותם מותגים בינלאומיים, אבל מקולקציות עבר ובמחירים מופחתים. ההנחות נעות בדרך כלל בין 30% ל-70%, תלוי במותג ובפריט.

סניפי 54 Outlet בישראל

• באר שבע
• כרמיאל
• כפר סבא
• הרצליה
• קריית עקרון
• חדרה
• חיפה

חשוב לדעת: ההנחות באאוטלט מקסימליות בעונות מעבר ולקראת חגים. מותגי לוקסוס עליונים (Saint Laurent, Bottega Veneta) מופיעים פחות באאוטלט. רוב ה-stock כולל מותגי פרמיום, סטרייטוויר ולייפסטייל.

מי שמחפש הנחות גדולות יותר על מותגים בינלאומיים, יכול לבדוק גם את ביג פאשן גלילות, שם פועלות חנויות אאוטלט נוספות של מותגים אחרים.

המותגים: 150+ מותגים והבלעדיות הישראלית

פקטורי 54 מציעה למעלה מ-150 מותגים בינלאומיים בקטגוריות שונות. כמה מהם הם בעלות בלעדית של קבוצת אירני בישראל. הנה התמונה לפי קטגוריה.

בתי אופנה אירופים על-לוקסוס

Saint Laurent (YSL), Bottega Veneta, Balenciaga, Valentino, Chloé, Dolce & Gabbana, Burberry. CELINE menswear נמכר לראשונה בישראל דרך פקטורי 54 (השקה ב-2024). מחירים נעים בדרך כלל בטווח של 990 עד 10,490 שקלים לפריט.

קונטמפוררי ודיזיינר

Jacquemus, Ganni, Tory Burch, Michael Kors, Phoebe Philo. מותג ה-personal של Phoebe Philo (לשעבר מעצבת CELINE ו-Chloé) הושק בישראל לראשונה ב-2026 דרך הדגל ברמת אביב.

פרמיום מסחרי ולייפסטייל

Hugo Boss, Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Lacoste, Diesel (יבוא היסטורי של הקבוצה), Levi's.

ספורט וסטרייטוויר

Lululemon (בלעדיות ישראלית של קבוצת אירני מאז מאי 2022), SKIMS (בלעדיות ישראלית מנובמבר 2025, מותג ההלבשה התחתונה והלייפסטייל של Kim Kardashian), Puma (חנות דגל במקום הקודם של פקטורי 54 בנמל תל אביב), Asics, Fila, New Balance, UGG, Off-White, נעלי ספורט של Balenciaga.

Beauty (Factory 54 Beauty, השקה 2025)

Tom Ford Beauty, Giorgio Armani Beauty, Jo Malone London, Frederic Malle, Dolce & Gabbana Beauty, LOEWE Home, L'Objet, Sisley, Dr. Barbara Sturm, Skin1004, Sporty & Rich. טווח מחירים: 150 עד 6,000 שקלים. ראו פירוט בהמשך.

ילדים

Factory 54 Kids מציעה את אותו DNA של מותגים פרמיום בגרסה מותאמת לילדים. נפתחה ב-2018 ברמת אביב ומתרחבת ל-5 סניפים נוספים בהמשך 2025-2026.

הבלעדיות הישראלית

קבוצת אירני נעולה על אסטרטגיה של רכישת זכויות בלעדיות לישראל למותגים בינלאומיים גדולים. המותגים הנוכחיים שזמינים בישראל רק דרך הקבוצה:

• SKIMS: בלעדיות מנובמבר 2025.
• Lululemon: בלעדיות ממאי 2022.
• CELINE menswear: השקה ראשונה בישראל ב-2024.
• Phoebe Philo: השקה ב-2026.
• היסטורית: Diesel ו-Asics ביבוא ישיר של הקבוצה.

מועדון לקוחות Factory 54: 49 שקלים בשנה

בניגוד לפקטורי 54, שחלק מהמותגים שלה נמכרים גם דרך טרמינל X, מועדון הלקוחות שלה הוא פרטי. אינו חלק מ-Dream Card של קבוצת פוקס ולא חלק מ-Friends של קסטרו. מי שמצטרף, מצטרף ישירות לפקטורי 54.

תנאי החבר

• דמי חבר שנתיים: 49 שקלים.
• הטבת יום הולדת: מתנת יום הולדת לחברים.
• גישה למבצעי חגים: אקסס מוקדם למבצעי חגים.
• שירותי סטיילינג אישיים: ייעוץ אישי בחנויות בתיאום מראש.
• גישה מוקדמת לקולקציות חדשות ול-pre-sale.
• אירועים בלעדיים לחברי המועדון.
• הטבות לבני משפחה גרעינית.

שני מסלולים

• Members: עדכונים ותקשורת שוטפת. ללא הגבלת זמן.
• Benefits: 12 חודשים מיום ההצטרפות, מתחדש שנתית.

איפה החבר תקף

המועדון תקף בכל חנויות הדגל של פקטורי 54 וב-Factory 54 Beauty. לא תקף בסניפי Duty Free (נתב"ג) ולא ב-54 Outlet. אם אתם לא בטוחים אם הסניף הספציפי כלול, מומלץ לאמת מול אנשי השירות לפני הקנייה.

Factory 54 Beauty: הקטגוריה החדשה

במרץ 2025 השיקה פקטורי 54 חטיבה חדשה: Factory 54 Beauty. תוכנית 4-שנים, השקעה של 90 מיליון שקלים, 12 סניפים מתוכננים. את ההנהלה מוביל עידו ברק, לשעבר סגן נשיא של Estée Lauder Israel.

סניפים פעילים ומתוכננים

סניפים שכבר פעילים: ביג פאשן גלילות (סניף ראשון, מרץ 2025), גולד מול ראשון לציון, באר שבע, נצרת, אילת ורמת אביב (פלאגשיפ של 350-650 מ"ר בהשקעה של 8 מיליון שקלים, ספטמבר 2025). מתוכננים: אשדוד, דיזנגוף תל אביב, נתניה.

המותגים

Tom Ford Beauty, Giorgio Armani Beauty, Jo Malone London, Frederic Malle, Dolce & Gabbana Beauty, LOEWE Home, L'Objet, Sisley, Dr. Barbara Sturm, Skin1004, Sporty & Rich. חלק מהמותגים האלה הגיעו לישראל לראשונה דרך החטיבה הזו.

החזרות והחלפות

מדיניות ההחזרות של פקטורי 54 פחות נדיבה מטרמינל X (14 יום מול 50), אבל היא תואמת את המקובל בענף הלוקסוס הישראלי.

תנאי החזרה

• חלון החזרה: 14 יום מקבלת הפריט.
• תנאים: פריט במצב מקורי, אריזה מקורית, תוויות, וקבלה.
• החזרה בחנות: בכל סניף פקטורי 54, למעט Duty Free ו-54 Outlet.
• איסוף שליח עד הבית: 29.90 שקלים, בתיאום עם שירות הלקוחות.
• החלפה ראשונה בשליח: חינם. החלפות נוספות יש לבצע בחנות בתוך חלון ה-14 יום.

חריגים לפי מותג

• Lululemon: החזרות והחלפות רק בחנויות Lululemon הייעודיות.
• SKIMS: איסוף שליח חינם תוך 14 ימי עסקים, ניתן להחזיר גם בחנויות פקטורי 54 הרגילות (לא Duty Free, לא Outlet).

אם הייתה טעות של החברה

פריט פגום או טעות בהזמנה: החלפה חינם באמצעות שיטת המשלוח שנבחרה במקור.

פקטורי 54 אילת: למה לקנות בפטור ממע"מ

אילת אזור סחר חופשי. כל הקניות באילת פטורות ממע"מ של 17%, גם לישראלים. על מותגי לוקסוס, החיסכון הזה הוא בעצמו 17% חזרה לכיס. כשמשלבים עם מבצעים, ההפרש מול תל אביב יכול להגיע לשני ספרות באחוזים.

שני הסניפים באילת

• טיילת נפטון: על הפרומנדה, גישה תיירותית טבעית.
• קניון Ice Mall: רחוב כמפן 8.

טיפ פרקטי: בקנייה גדולה (סוויט ביגוד או נעליים יקרות), שווה לתכנן את הקנייה עם ביקור באילת. גם אם הטיסה והלינה לא חינם, החיסכון של 17% מע"מ על קניית 5,000 שקלים, למשל, הוא 850 שקלים. על 10,000 שקלים זה 1,700 שקלים.

פקטורי 54 מול המתחרים

חנות	סוג	מתי כדאי?
פקטורי 54	מולטי-מותג לוקסוס/פרמיום	כשמחפשים בית אופנה אירופי גדול (YSL, Bottega) או בלעדיות (SKIMS, Lululemon, Phoebe Philo).
טרמינל X	מולטי-מותג מקוון בעיקר	מותגי פרמיום ומיינסטרים (Nike, Calvin Klein), 50 יום החזרה, מועדון Dream Card.
קסטרו online	מותג יחיד עם אקוסיסטם	כשמחפשים קסטרו, Hoodies או Carolina Lemke ספציפית.
בוגארט	פרמיום גברים	בגדי גברים פרמיום בקטגוריה צרה.
Maska Fashion	בוטיק לוקסוס בתל אביב	כשמחפשים מותגי לוקסוס בקנה מידה קטן ומאוצר יותר.
Hilton (קמעונאות)	חנות כלבו ותיקה דיזנגוף סנטר	קטגוריות פרמיום בקנה מידה קטן.
Net-a-Porter, Mytheresa, Farfetch	לוקסוס מקוון חוצה גבולות	למבחר רחב במחירי חו"ל, אבל ללא ניסיון פיזי, ועם משלוח, מכס והחזרות מסובכות יותר.

למה לקוחות בוחרים בפקטורי 54

1. בלעדיות ישראלית למותגים גדולים כמו SKIMS, Lululemon, CELINE menswear, Phoebe Philo. לא ניתן להשיג בישראל מאף מתחרה.
2. חנויות פיזיות בכל אזורי הארץ: רמת אביב, גלילות, ראשון, באר שבע, אילת. למוצרי לוקסוס מדידה פיזית קריטית.
3. שירותי סטיילינג אישיים: לחברי המועדון, בתיאום מראש.
4. אאוטלט עצמי (54 Outlet) שמאפשר הנגשה של מותגים פרמיום במחירים מופחתים בלי לעזוב את האקוסיסטם.
5. אמינות וחזית כלכלית של קבוצה משפחתית גדולה: היבואן הרשמי, אחריות, תיקונים והחזרות מקומיות.
6. בלי לטוס: גישה למותגי אירופה הגדולים בלי לטוס לחו"ל ובלי הסיכון של פרללים אפורים.

שירות לקוחות

• מייל: [email protected]
• וואטסאפ: זמין דרך factory54.co.il.
• טופס יצירת קשר באתר.
• חנויות פיזיות: לכל שאלה ספציפית על פריט, מבצע או החזרה, צוות הסניפים יעיל יותר ממוקד שירות מרכזי.

שאלות נפוצות

כמה סניפי פקטורי 54 יש בישראל?

11 חנויות דגל ראשיות לפי האתר הרשמי (ויקיפדיה עברית מציינת "כ-16 סניפים" כי חלק מהדגלים מחולקים לקומפלקסים נפרדים לגברים, נשים וילדים). בנוסף פועלים 7 סניפי 54 Outlet, מספר סניפי Factory 54 Beauty, Duty Free בנתב"ג, Factory 54 Kids ו-Factory 54 Cafe.

איפה הסניף הראשון של פקטורי 54?

נתניה, רחוב בן גאון 8. נפתח ב-2003 והוא עדיין פעיל. שאר החנויות נפתחו אחריו לאורך 20 השנים האחרונות.

מי הבעלים של פקטורי 54?

משפחת אירני, דרך קבוצת אירני (Irani Corp). פרטית, לא נסחרת בבורסה. בראשות רוני אירני (יושב ראש), יוסי אירני (מנכ"ל משותף), איתן אירני (נדל"ן), ויפעת אירני (מנכ"לית משותפת, רעיית רוני). הקבוצה מפעילה כ-140 חנויות וכ-1,800 עובדים בכל מותגיה.

איזה מותגים בלעדיים בפקטורי 54?

נכון ל-2026: SKIMS, Lululemon, CELINE menswear ו-Phoebe Philo בבלעדיות ישראלית של קבוצת אירני. בנוסף הקבוצה מייבאת היסטורית את Diesel ו-Asics.

מה חלון ההחזרה של פקטורי 54?

14 ימים מקבלת הפריט. החזרה בחנות חינם (למעט Duty Free ו-54 Outlet), איסוף שליח 29.90 שקלים, החלפה ראשונה בשליח חינם. מותגים מסוימים (Lululemon, SKIMS) פועלים תחת תנאים ייעודיים.

איפה יש 54 Outlet?

7 סניפים: באר שבע, כרמיאל, כפר סבא, הרצליה, קריית עקרון, חדרה, חיפה.

כמה עולה מועדון Factory 54?

49 שקלים לשנה. כולל מתנת יום הולדת, גישה מוקדמת לקולקציות חדשות ולמבצעים, שירותי סטיילינג אישיים, הזמנות לאירועים בלעדיים, והטבות לבני משפחה גרעינית. תקף בכל סניפי פקטורי 54 ו-Factory 54 Beauty, לא תקף ב-Duty Free וב-54 Outlet.

למה שווה לקנות בפקטורי 54 אילת?

כל הקניות באילת פטורות ממע"מ של 17%. על מותגי לוקסוס שעולים אלפי שקלים, החיסכון משמעותי. שני סניפי פקטורי 54 באילת: טיילת נפטון וקניון Ice Mall.

מה זה Factory 54 Beauty?

חטיבה חדשה של פקטורי 54 שהושקה במרץ 2025. השקעה של 90 מיליון שקלים על פני 4 שנים, יעד של 12 חנויות בכל הארץ. מתמחה במותגי קוסמטיקה ויופי על-פרמיום: Tom Ford Beauty, Frederic Malle, Jo Malone, LOEWE Home ועוד. את ההנהלה מוביל עידו ברק, לשעבר סגן נשיא Estée Lauder Israel.

איך מצטרפים למועדון פקטורי 54?

בכל חנות פקטורי 54 או דרך אתר factory54.co.il/club. בתשלום חד-פעמי של 49 שקלים, הצטרפות מיידית, וההטבות נכנסות לתוקף מהקנייה הבאה.

המידע במדריך נאסף, אורגן ונבדק ממקורות פומביים נגישים ומעמודי האתר הרשמי של פקטורי 54. תנאי מועדון, החזרות, מבצעים ומחירים עשויים להשתנות מעת לעת. עלולה ליפול שגגה. מצאתם טעות? צרו קשר ונתקן.

ראו גם

• רשתות אופנה בישראל: המדריך המלא לקונה החכם
• טרמינל X: בעלות, מותגים, Dream Card והחזרות
• קסטרו: סניפים, מועדון CU, מבצעים ומחירים
• ביג פאשן גלילות: המדריך המלא לקניון
• טבלת מידות בגדים: המדריך המלא לקנייה אונליין